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欧博客户端:博客来:投资学热爆 全民错失恐惧症上身

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图书市场龙头博客来在电子书、假日书店、主题专门店等三大成长引擎热转下,今年图书全年营收成长两位数,创近5年最佳,成为疫情年受惠大户。

其中,阅读畅销榜、电子书榜前10名,商业理财书占7席,成为年度大势;新书榜前10名过半数同为Podcast节目主持人的作品,改写畅销榜纪录。

取自博客来年度图书销售观察的「2021博客来报告」,今日揭露书市6大热销关键字:「FOMO疯投资」、「数位转型」、「亲职焦虑」、「动漫大IP」、「Podcaster双重身份」、「文学渗透力」。

趋势1:全民疯理财,投资学为年度阅读大势

股价、房价、物价爆炸性上涨,加上台股创新高,新世代投资者出现「TINA」、「FOMO」现象,积极参与股市投资,使得个人资产配置需求高涨,投资基础教育大量入榜,年度畅销书榜「投资理财」书占6席,热销更胜以往,表现最佳是「投资理财类」,股票与投资学年成长率均逾4成。值得一提的是,「虚拟货币」类书籍,业绩成长逾2倍,显示许多人积极找寻与学习新的投资方向。

「FOMO」(Fear Of Missing Out),即「错失恐惧症」,是近代社会才出现的一种焦虑现象;「TINA」,在超低债券利率的环境下,投资者「别无选择」。

趋势2:因应数位转型浪潮,带动知识学习买气翻倍

当疫情趋动远距、零接触成为新常态,从国际、企业到个人都在做「数位升级」,带动「行销/广告/业务」销售数量大增,业绩涨两成。个人想要网路开店拓展收入来源,刺激「网路创业/开店」类业绩成长逾1倍,是这波书市重要新趋势。今年居家期间长,读者想借此提升自我或找回工作规律,开始搜寻学习法、学习计画和时间管理,《原子习惯》一书较去年同期成长超过5000本。

趋势3:居家上课、上班两头烧,童书爆夯

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童书销售业绩与册数均持续稳坐博客来书籍第一大类,今年疫情三级警戒期间销售更是翻倍成长,故事/小说类涌现大量需求,成为国中小学生居家期间的辅助学习与休闲替代,业绩成长超过1倍,在疫情期间带来超过千万业绩成长。同样被重视的还有在家学习,带动游戏书/字卡/练习本类型业绩成长1.2倍。

趋势4:漫画、轻小说迎来大IP时代

今年畅销榜与畅销作家榜单均可见许多漫画轻小说大型IP与作者进榜。《特殊传说》作者护玄以稳定的新书出版,站稳华文畅销作家冠军。墨香铜臭靠著多部BL古风轻小说拿下畅销作家亚军,并带动BL类轻小说年业绩成长近五成。

漫画部分,今年五大热门日漫IP《鬼灭之刃》、《进击的巨人》、《咒术回战》、《排球少年》、《航海王》共有四位作家进入年度畅销翻译作家TOP10,这五个IP合计一年内在博客来共卖出超过30万本单行本,平均每天卖出超过800本。其中《鬼灭之刃》23本单行本全部进入年度畅销总榜,缔造TOP100榜单中有近1/4都是鬼灭之刃的新纪录。

趋势5:Podcaster成为书籍热销新宠

新书榜前10名作家中有高达5位同时为知名Podcast节目主持人,包括股癌谢孟恭《灰阶思考》、周慕姿《过度努力》、唐绮阳《2021唐绮阳星座运势大解析》、角子《一个人,你也要活得晴空万里》、吴淡如《人生实用商学院》,Podcaster挟频道高收听率,加乘新书销量挤进年度新书TOP10,新媒体火热,让作家身分的主持人崛起。

趋势6:全龄防疫,视听娱乐回归「宅阅读」,经典文学小说、电影话题新书买气旺

文学小说在三级警戒期间业绩成长超过五成,由旧书、经典作品带动销售,显示全龄读者对于小说阅读需求大增。经典出版品持续关注出现在华文创作类型,包括三毛《撒哈拉岁月》推出逝世三十周年纪念版、萧丽红《千江有水千江月》推出出版四十周年纪念版、白先勇也推出《台北人》五十周年纪念版,这些经典作品重新推出都登上畅销榜,也带动华文创作类型年度业绩的成长。

西洋文学也有经典再现,电影话题改编的人气套书《沙丘》独领风骚,带动科幻小说年度业绩成长达50%。在疫情期间19~29岁文学读者消费人数成长达五成,主要购买张西、潘柏霖、柯佳嬿等年轻华文作家的书,对文学类型的喜好与需求多元。

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    2022-01-20 00:07:35 

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